GROWTH HACKS MOBILE: COMO FAZER O APP CRESCER?

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Vamos ser realistas: Todos os profissionais de mobile marketing querem que o aplicativo cresça. Mas será que todos têm a consciência de que a maturidade do app é fundamental para que isso aconteça?

Antes de entrar realmente no assunto de growth hacking para apps, é importante levantar essa discussão. Aqui vão algumas premissas que podem enriquecer esse brainstorm:

1) Definir um planejamento de mobile marketing requer uma visão estratégica sobre o aplicativo. Isso significa pensar sobre quando e como começar as suas estratégias e ações.

2)  O mobile marketing é um guarda-chuvas de estratégias para fazer um app crescer. Existem várias estratégias dentro disso, algumas mais acessíveisque outras.

3) Para planejar quais estratégias deverão ser utilizadas inicialmente é FUNDAMENTAL descobrir qual o estágio do app. Cada fase (lançamento, crescimento ou top app) requer um tipo de estratégia de mobile marketing. Isso implica em uma maneira de trabalhar diferente.

Um app em fase inicial, por exemplo, necessita de um planejamento mais básico. Ninguém faz grandes investimentos assim, logo de cara. É importante testar as ações, os canais e ir aprendendo, com o tempo, o comportamento do mercado.

Depois de pensar em todos esses pontos, é hora de criar estratégias, formatos e visões para o marketing. E testar algunsos growth hacks mobile.

 

O que são os growth hacks mobile?

 

Growth hacking é um termo criado por Sean Ellis que quer dizer:

 

Marketing voltado a experimentos

 

Ou seja, encontrar oportunidades (hacks) para o sucesso. E criar estratégias específicas para resultados e crescimento rápidos (growth) da empresa.

Encontrar as tais oportunidades de crescimento consiste em ter uma visão holística do negócio.

Além disso, é necessário trabalhar os dois lados do cérebro: Estimular seu lado criativo para encontrar as melhores oportunidades e, ao mesmo tempo, explorar o lado analítico e o racional.

Afinal, é fundamental sempre testar, testar e testar.

Utilizando essa visão híbrida (racional e criativo) as suas chances de sucesso são maiores.  

 

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Agora que você sabe o que são os growth hacks mobile, é interessante saber que existem vários tipos.

Aqui nesse conteúdo vamos falar apenas de cinco dessas estratégias. Elas são de fácil implementação e formas genuínas de acrescentar inteligência ao desempenho do seu app com um custo relativamente baixo.  

 

5 Growth hacks para fazer seu app crescer mais rápido

 

#1 Notificações (Push Notifications)

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Poucas pessoas sabem mas as notificações estão incluídas em uma boa estratégia de marketing mobile.  

Algumas vezes, essas notificações aparecem apenas lembrar que o usuário tem aquele aplicativo. É uma forma de relacionar-se com o seu consumidor.

Um bom exemplo são os aplicativos fitness e de exercício físico que sempre lembram os usuários para fazer a atividade ou beber água.

Essa estratégia é fundamental para trabalhar a base de retenção. Existem ferramentas que trabalham especificamente isso como a PushNews ou o PushCrew.

Ressaltando que para montar uma estratégia de notificação bem estruturada, é importante ter uma noção do comportamento do usuário.

 

#2 Deep Linkings

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Essa é um growth hack mobile bem legal que não é muito utilizado. Deep linking são links que vão para páginas específicas dentro do app.

Um exexplo são os aplicativos de produtos usados. Com o deep linking, a pessoa pode clicar em um anúncio e ir direto para a página da oferta dentro do aplicativo.

É uma estratégia indicada, também, quando o seu app quer compartilhar uma informação do seu usuário para outro usuário.

Um exemplo são os links disponibilizados pelos aplicativos de música, como o Spotify. Quando você clica em uma música compartilhada por alguém, e tiver o app instalado, o link abre diretamente na canção indicada.

Vale a pena avaliar se essa estratégia cabe no app e se é funcional. É uma boa forma de atrair usuários por indicação e não é algo muito complexo de ser aplicado na prática. Uma empresa que pode te ajudar é a Branch.

 

#3 In-app messages

 

Essa é outro tipo growth hack mobile interessante. Sabe aqueles pop ups que aparecem nos apps quando o usuário faz alguma ação? Como um cupom de desconto? In-app messages é o nome deles.

Mas cuidado: O in-app messages precisa ser pensado de acordo com o comportamento e a jornada do usuário. Essa mensagem é impactante, a pessoa obrigatoriamente ler a informação, já que está na tela inteira. Por isso, para funcionar, é importantíssimo saber se o seu usuário vai gostar ou não.

 

#4 Compartilhamento

 

Deixar a opção de compartilhamento do app disponível por e-mail ou rede social é muito importante. Não existe nenhum usuário satisfeito que não queira contar para todo mundo sobre um app que melhore a sua vida. Quando você disponibiliza para o usuário a opção de compartilhar de graça, a tendência natural é que seu app cresça.

 

#5 App Store Optimization (ASO)

 

 

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Finalmente, a nossa especialidade. O RankMyApp é  referência em App Store Optimization (ASO), um dos growth hacks dentro do Marketing Mobile que possui vários benefícios, como:

 

  • Acrescentar inteligência e visibilidade ao seu app;
  • Aumentar downloads orgânicos;
  • Com um ROI excelente.

Veja alguns dos conteúdos do nosso blog sobre o ASO para você entender melhor do que estamos falando:

 

 

Nós escolhemos esses cinco hacks porque são ações incomuns nas estratégias  e oferecem um resultado surpreendente em termos de crescimento na base de usuário, número de downloads e aumento da visibilidade do app.

Mas como dissemos acima, são apenas algumas dentro de um leque de growth hack mobile. Por isso, não desespere-se quando ler sobre uma estratégia de mobile marketing nova.

Você precisa passar por todas as etapas do planejamento para ganhar experiência. Em vez de mudar muitas vezes, foque sua energia nos testes e nas hipóteses.

O que acha de adicionar mais inteligência no marketing do seu app? Receba agora uma análise personalizada do seu aplicativo pela equipe do RankMyApp!

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