Precisamos conversar sobre categoria do app

Sim, esse é um papo que precisamos ter. Primeiro, porque a categoria do app ajudam os usuários a descobrir os aplicativos nas lojas.

Segundo, porque os orienta a achar aqueles que melhor encaixam nos seus critérios – assim como na resolução dos problemas.

Por isso, as categorias de apps são peças chaves tanto dentro de uma estratégia de ASO quanto de marketing mobile. Isso independe dos seus objetivos com o app.

As categorias de apps servem para organizá-los dentro das lojas. Dessa forma, fica mais fácil para os usuários filtrarem as buscas a partir da função do aplicativo.

Ou seja, escolher corretamente a categoria ideal para seu aplicativo aumenta a visibilidade, atrai tráfego de qualidade e, consequentemente, o número de conversão.

É importante analisar bem qual a categoria do app e definir qual melhor encaixa de acordo com o perfil do seu cliente ideal, com a proposta de valor do app e onde os seus principais concorrentes estão classificados.

E depois, claro, testar sempre outras categorias (Lembra que tudo dentro do Mobile Marketing é baseado em testes A/B?)

Aqui neste conteúdo, você vai entender mais sobre:

  • Como escolher as categorias corretas para os apps;
  • O que não fazer na hora de escolher os apps;
  • E mais sobre como tudo isso influencia na atração de tráfego orgânico e de qualidade.

Como escolher uma categoria para o app?

 

Nem sempre é fácil escolher uma categoria para o seu app. Ainda mais quando existem tantas opções. No Google PlayStore, existem atualmente 33 categorias enquanto na Apple AppStore existem 24 categorias.

 

categoria-do-app

As 33 categorias da Google PlayStore que seu aplicativo pode ser classificado

Mesmo que na Apple Store, você possa selecionar duas opções diferentes – uma primária e uma secundária – a primeira é a mais importante para a visibilidade do aplicativo na loja. A Apple deixa isso bem claro nos seus tutoriais.

Então, como escolher as melhores categorias para meu app? Bom, vamos dizer que você tenha um aplicativo de compartilhamento de fotos em redes sociais. E agora?

Melhor colocar como categoria principal Foto&Vídeo ou Redes Sociais na Apple Store? Entretenimento ou estilo de vida na Google Play?

Para decidir qual a melhor categoria para seu app, considere o seguinte:

 

  • A proposta do seu aplicativo: A categoria principal deve ser a que melhor descreve as funções do seu app.
  • Onde os usuários naturalmente buscam um app como o seu: Entender a sua audiência vai ajudar a identificar em qual categoria seus usuários ideais procurariam. Eles classificariam como rede social ou aplicativo de fotografia?
  • Em quais categorias seus concorrentes escolherem para os seus apps: Pesquise como os apps similares estão categorizados – os usuários já estão acostumados entrar nessas categorias para encontrar apps com propostas de valor parecidas com o seu.

Para entender mais sobre o assunto, sugerimos os seguintes conteúdos:
O QUE FAZ MEU APLICATIVO APARECER EM PRIMEIRO DENTRO DAS LOJAS?
COMO OS USUÁRIOS ENCONTRAM E POR QUE CONTINUAM USANDO SEU APP?
ONDE O ASO SE ENCAIXA EM UM PLANO DE APPS MARKETING?

O que não fazer na hora de escolher a categoria do app?

 

Na Apple Store, a maior concentração de apps estão na categoria jogos. Nem por isso, você vai classificar seu aplicativo nesta seção apenas por isso.

Por isso, aí vai uma dica do RankMyApp:

Não é recomendado incluir um aplicativo em uma categoria que tem relação nenhuma só porque é “popular”.

Tenha certeza de que a categoria selecionada ajude a promover uma ótima experiência do usuário. Inclusive, escolher categorias que não são apropriadas para seu aplicativo vai contra as diretrizes da App Store.

 

Como a categoria do app influencia no tráfego orgânico?

 

Para aprender a escolher melhor a categoria do apps, é importante entender como que funciona os rankings dentro das abas.

Os resultados de busca são ordenados por diversos fatores. Dentre eles estão:

 

 

E então? Ficou mais fácil entender porque tudo isso tem a ver com aquisição orgânica de usuários e ASO?

Uma das métricas utilizadas no processo de ASO é justamente o ranking do app na categoria.

Afinal, a otimização da página (modificação e atualização constante de texto e recursos gráficos) é um dos fatores que interferem positivamente na visibilidade do app na categoria.

Como dissemos acima escolher as categorias não necessariamente algo muito simples de fazer (por mais que pareça). Ficou claro de que não é uma atividade isolada na conquista de downloads orgânicos qualificados?

Faz parte de um conjunto de boas práticas dentro do mobile marketing para aumentar a visibilidade do apps nas lojas, onde o ASO é a peça-chave.

Até porque, atrair qualquer pessoa para a sua página é um grande desperdício de tempo e dinheiro. Não é nada interessante que alguém instale seu app por apenas um dia.

Sem contar que a retenção do usuário é um critério para que o aplicativo fique bem posicionado dentro das lojas.

Esperamos que esse conteúdo tenha sido bem esclarecedor nesse sentido. Como também tenha mostrado a importância da otimização da página do aplicativo nas lojas.

E se por acaso o ASO ainda não entrou no seu planejamento de Mobile Marketing, está na hora de rever seus conceitos!

Vamos mudar isso? Receba agora uma análise personalizada do seu aplicativo e acrescente inteligência no seu planejamento estratégico.  

 

 

,

ONDE O ASO SE ENCAIXA EM UM PLANO DE APPS MARKETING?

Você, profissional de marketing, já deve saber que aumentar a visibilidade de um aplicativo é desafiador.

Como também de que é a melhor forma de ser encontrado por quem você gostaria de ser encontrado é ranquear o aplicativo nas lojas.

Com mais de dois milhões de aplicativos publicados tanto na PlayStore quanto na AppleStore, fazer com que o seu aplicativo seja descoberto é uma das maiores dificuldades dos profissionais de marketing.

Como fazer isso?

Se você está no segmento de marketing mobile, é importante conscientizar-se de que existem várias estratégias para que seu aplicativo alcance as metas estabelecidas para o seu sucesso.

Uma delas é o App Store Optimization (ASO). Em conjunto com um planejamento de app marketing estruturado, esse processo aumenta as chances de ser descoberto pelo seu usuário ideal. Mais do que isso, influencia diretamente na tomada de decisão de instalar ou não.

Você pode até saber quais são as vantagens do ASO mas, pode estar em dúvida em que momento é importante começar com essas estratégias dentro da sua programação (e orçamento) de mobile marketing.

Nós gostaríamos aqui de mostrar onde o ASO encaixa nesse planejamento. Assim, você pode começar agora e alcançar os resultados esperados em menos tempo.

  Leia mais

, ,

Mudanças na PlayStore que impactam no App Store Optimization (ASO)

Com a constante busca de mais qualidade nos seus aplicativos, a Google PlayStore anunciou algumas atualizações nos algoritmos da loja. De acordo com o Android Developers Blog, o blog oficial de atualizações da Google, uma destas mudanças terá um impacto direto no App Store Optimization (ASO), uma vez que adicionará mais fatores aos rankings de apps nos resultados de buscas orgânicas e no processo de descoberta dos apps.

Essa mudança refere-se à estabilidade dos apps, diminuição de crashes e boa performance como fatores para determinar rankings nos resultados de busca, incentivando desenvolvedores a publicarem apps de melhor qualidade desde seu lançamento, ao invés de se concentrarem apenas em novas features e, consequentemente, novas atualizações. Ou seja, a performance técnica do app agora influenciará diretamente no posicionamento dele dentro da loja.

Leia mais

,

NÚMERO DE DOWNLOADS: POR QUE VARIA TANTO (MESMO FAZENDO ASO)?

Sejamos diretos: Tudo gira em torno do número de downloads do aplicativo.

Conseguir aumentar a visibilidade de um app ou galgar mais posições nos rankings nas buscas das lojas, são questões sempre presentes nas estratégias de mobile marketing, certo? Mas o questionamento principal sempre acaba sendo em relação a quantidade de downloads.

Quem começou agora a trabalhar com marketing mobile ou até aqueles profissionais mais experientes, com certeza, sentiram-se instigados a pensar sobre as constantes oscilações do número de downloads.

 

O que acha de adicionar mais inteligência no marketing do seu app? Receba agora uma análise personalizada do seu aplicativo!

 

Paralelamente, surgem as dúvidas em relação as métricas usadas no processo de ASO para conquistar novas instalações. Ou ainda para mantê-las no smartphone. Dentre outras.

Não podemos responder todas as suas perguntas mas pelo menos quando chegar ao final desse conteúdo, você sairá com algumas respostas.

Leia mais

Retenção de apps: Como manter seu usuário

Sempre levantamos a bola sobre a atração de tráfego sem qualidade para a página do app. Isso não apenas influencia na taxa de conversão quanto impacta diretamente na retenção do usuário.

Em muitas das nossas discussões e debates internos aqui no RankMyApp, quanto nos eventos em que promovemos, como o Mobile Marketing Brasil, primeiro pensávamos:

“O que de fato leva uma pessoa interessar-se por um app?”.

Com o tempo, a pergunta mudou para:

“Como manter esse interesse com o passar do tempo?”.

O mercado de aplicativos está superlotado. Hoje em dia, achamos apps para simplesmente tudo: Entretenimento, entrega de comida, serviço de táxi, tradução, comunicação, games, músicas, notícias… por aí vai.

Mas quanto desses realmente conseguem conquistar um lugarzinho na memória de um smartphone por tempo indeterminado?

Leia mais

,

App Optimization: Qual palavra-chave usar em cada estágio?

 

Muito se fala sobre a importância das palavras-chave dentro do processo do App Store Optimization (ASO). Aqui mesmo no blog do RankMyApp, já falamos muitas vezes sobre isso.

As palavras-chave são altamente relevantes, para não dizer essenciais, nos processo de ASO.

No entanto, pouco se fala sobre o fato de que existem termos indicados para cada um dos estágios dentro processo de otimização de um aplicativo.

Pareceu confuso? Calma, vamos explicar. Talvez, a melhor forma de começar seja exatamente explicar quais são os tipos de palavras-chave existentes. Vamos iniciar por aí.

Quais os tipos de palavras-chave utilizadas no processo de ASO?

Leia mais

,

Otimização de apps: Entenda mais sobre testes A/B

Há quase tanto tempo quanto existe o conceito de marketing digital, existe o teste A/B.

A ideia é bem simples: Cria-se duas variações de uma mesma oferta com uma diferença entre elas.

Então, envia-se uma primeira variação para metade dos leads e a segunda para a outra metade. Aquela que conseguir converter mais leads em clientes pagantes, é a vencedora.

Fácil entender o conceito, não?

Mas não enganem-se. Os testes A/B em apps são mais complexos do que parecem.

Para ser bem sucedido, precisa existir uma hipótese madura, pesquisa, análise e uma sólida estratégia de aquisição de usuários.

Leia mais

Mídia Paga x ASO: Quais as diferenças principais no marketing para apps

midia paga e aso

 

Todas as pessoas que começam a investir em marketing para apps têm uma dúvida em comum:

Quais são as melhores estratégias para aumentar a visibilidade dentro das stores?  Mídia Paga ou ASO?

Antes de entrarmos em qualquer discussão sobre marketing para apps, vamos esclarecer um ponto importante:

Mídia paga e ASO não são estratégias opostas, e sim, complementares. Ambas possuem vantagens e desvantagens específicas. E você não precisa, necessariamente, escolher entre uma ou outra.

Cada empresa possui metas e objetivos únicos. Não existe uma receita de bolo pronta ou uma estratégia genérica de marketing para apps. Cada caso é um caso.

Para exemplificar, essas são algumas das variáveis envolvidas:

  • Budget
  • Metas
  • Situação do seu app.

Por isso, vamos começar apontando as diferenças entre mídia paga e ASO. E as vantagens de cada uma. Assim, vai ficar mais fácil você entender os dois conceitos e aprender um pouco mais sobre marketing para apps.

Marketing para apps: Diferenças entre mídia paga e ASO

Se você está no mundo mobile app, é importante entender quais são os diferentes métodos utilizados de marketing para apps. Acredite, você vai precisar de todas as armas para diferenciar-se.

Com mais de dois milhões de aplicativos tanto no Google Play quanto na Apple Store, fazer com que seu app ganhe visibilidade e seja descoberto é desafiador. Vamos falar sobre cada uma das estratégias:   Leia mais

, ,

App Zattini: uma História de Sucesso

A Zattini é uma das principais marcas de moda no e-commerce brasileiro e conecta milhares de consumidores às novas tendências de vestuário e beleza. Com mais de 160 das marcas líderes nacionais  e internacionais (incluindo Calvin Klein, Revlon, Shiseido, Maybelline, L’Oreal, Joico, Dolce & Gabbana e Carolina Herrera).

Lançado em 2014, o site da Zattini apresentou o crescimento mais rápido do mercado de moda e beleza no Brasil, por oferecer aos consumidores uma experiência de compra de excelência, única e personalizada.

Observando a aderência do público mobile ao site, no segundo semestre de 2015, a marca resolveu investir ainda mais no segmento, lançando o Aplicativo Zattini.  

DESAFIO

Em dezembro de 2016, aproximadamente um ano após o lançamento do aplicativo, com uma base de usuários sólida e usabilidade totalmente adaptada ao público-alvo, o app já apresentava uma forte presença na mídia e resultados estáveis, e gostaria de aumentar ainda mais a base de usuários qualificados.

Qual seria então o próximo passo a ser dado?

A resposta veio rápido e a marca resolveu encarar um novo desafio: ampliar a visibilidade nas lojas de aplicativos e expandir a aquisição orgânica de usuários, sem aumentar os investimentos em mídias pagas.

O RankMyApp trabalhou junto com a Zattini para melhorar a visibilidade do app e aumentar os rankings dentro da Play Store.

RESULTADOS

zattini

Leia mais

Por que investir em ASO?

Por que investir em App Store Optimization (ASO)? Essa é uma pergunta que ronda a cabeça de todos envolvidos em Mobile Marketing.

Desde o empreendedor visionário que desenvolveu um app sozinho, passando pela empresa que criou um app para agregar valor ao negócio até startups mobile first.

Profissionais que trabalham em qualquer uma dessas empresas ou até mesmo os interessados e entusiastas do app marketing. Todos chegam em um momento em que perguntam-se:

“Vale a pena investir em App Store Optimization (ASO)?”

A resposta: absolutamente sim! E não estamos falando isso porque sabemos que o ASO traz ótimos resultados. E sim, porque existem dados. E os números não mentem!

“Nós acreditamos em Deus, Todos os outros devem trazer dados”, disse William Edwards Deming. Vamos a eles:  

 

Aqui vão os dados coletados pela RankMyApp: Nós vimos resultados de até 379% mais instalações orgânicas em 5 meses de implementação contínua da metodologia ASO nas páginas dos apps.

 

via GIPHY

Ainda na dúvida? Vamos te dar mais motivos para investir em App Store Optimization (ASO):

 

Principais motivos para investir em ASO

 

1) Aumenta a visibilidade do seu app nas stores

 

Essa é uma possibilidade que aumenta a cada dia, principalmente, porque a maioria dos apps nas lojas não investem em nenhuma modalidade de Mobile Marketing.

E uma boa parte ainda acredita de investir apenas na aquisição paga é o mais rentável. Existe algo que refuta totalmente essa teoria: a qualidade do tráfego que você atrai para a página do seu app.

Afinal, do que adianta alto número de visitas se a conversão é baixa? Ou conseguir usuários e mesmo assim ter um alto número de desinstalações?

 

2)  Atrai downloads orgânicos qualificados

 

App-Store-Optimization-Stats

Anote esse conselho: Você só vai atingir seus resultados quando aliar as estratégias de mídia + ASO.

Uma estratégia App Store Optimization (ASO) bem feita atrai downloads orgânicos, o que reflete em qualidade, engajamento e alto ciclo de vida.

É insensato gastar rios de dinheiro em mídia se não se faz ASO com frequência e redondinho. Mais do que isso, é desperdício de recursos.

Quando for lançar um app, é importante começar com o ASO para conhecer o mercado e seus apps concorrentes. É uma estratégia a longo prazo.

 

3) Possui um  ROI excelente

 

roi_aso

 

Depois de alguns meses investindo em tráfego orgânico pode ser prudente iniciar o investimento em mídia e campanhas pagas.

No final das contas, inciar com as boas práticas de App Store Optimization (ASO) é apenas uma maneira otimizar recursos financeiros e direcionar corretamente seu budget com Mobile Marketing.

Ousamos dizer que é uma forma inteligente de maximizar as suas chances de ser encontrados nas lojas de aplicativos.

ASO bem estruturado e frequente + mídia paga é estratégia com o melhor ROI dentro do app marketing. Analise e veja que temos razão!

 

Como o RankMyApp pode me ajudar?

 

Um ASO efetivo precisa de uma tecnologia de análise de dados e um time qualificado – que saiba interpretar essas informações e o que fazer com elas.  

A RankMyApp é referência em App Store Optimization (ASO). Nossa equipe é composta por profissionais que se dedicam apenas ao estudo dessa modalidade de app marketing.

Além disso, temos expertise em Mobile Marketing no geral. Junto com nosso parceiros, já ajudamos vários clientes que entenderam a importância do investimento em ASO.

Quer ser um deles? Conheça mais sobre o ASO e o RankMyApp e veja como, além de colocarmos seu app nas melhores posições nos rankings das lojas, atraímos tráfego de qualidade e aumentamos a sua taxa de conversão.  

O que acha de testar o RankMyApp para seus apps?