,

COMO O APP EASYCRÉDITO AUMENTOU O NÚMERO DE VISITAS EM + DE 200%

O RankMyApp desempenhou um papel primordial para o atingimento das metas de aumento do número de visitas orgânicas, das palavras ranqueadas e do incremento de downloads orgânicos do app do EasyCrédito.

Conheça mais detalhes sobre o estudo de caso do EasyCrédito! Baixe aqui nosso material completo com resultados, gráficos e plano de ação utilizado pelo RankMyApp!

case rank

 

Esse estudo de caso de ASO mostra a metodologia e o plano de ação utilizados pelo RankMyApp para conseguir:

  1. Aumentar o número de visitas em 200%;
  2. Aumentar 1988% de palavras ranqueadas;
  3. Crescimento de 147% de downloads orgânicos;
  4. Insights gerados pela análise de dados;
  5. Diretrizes para futuros testes.

 

“O RankMyApp foi essencial para alavancar o posicionamento do app na Playstore e o relacionamento com os usuários”.

Marjorie Filgueira – Digital Media e Performance do EasyCrédito

 

Sobre o EasyCrédito

 

O EasyCrédito é aplicativo marketplace de crédito pessoal. O usuário consegue fazer a simulação de empréstimo, crediário, solicitação de cartão de crédito e financiamento online em várias instituições financeiras, sem burocracia, dentro do aplicativo.

 

Desafio

 

Qualificação do usuário

O EasyCrédito trabalha com aprovação de crédito pessoal. Por isso, o crescimento orgânico e aumento da visibilidade está atrelado a atração de um público elegível para a obtenção de empréstimos das instituições financeiras. As pessoas cujo crédito não era aprovado acabam avaliando o aplicativo negativamente. O que impactava diretamente no rankeamento e na visibilidade dentro das lojas.

 

Inteligência utilizada

Quais os termos de busca que as pessoas utilizavam para chegar na página do EasyCrédito nas lojas? Quais palavras-chave adequadas para qualificar o usuário? Como que era o comportamento da pessoa dentro da página?

Partindo dessas premissas, a equipe do RankMyApp montou uma estratégia de mobile marketing com base na inteligência de mais de 2000 testes e análise de dados de mais de dois milhões de apps.

As principais ações foram avaliar o comportamento do usuário e otimizar as palavras-chave com base na gestão de App Store Optimization (ASO) por um período de 14 meses.

 

Estratégia

 

A estratégia para aumentar o número de instalações orgânicas foi divida em três partes:

  1. Selecionar as palavras-chave adequadas;
  2. Indexar os termos selecionados;
  3. Analisar o comportamento do usuário para a conversão.

 

FASE 01: Selecionar as palavras-chave adequadas

Foram realizados testes sobre quais os melhores termos para comunicar-se com o  usuário. Testamos desde ‘aprovação de crédito’ ou ‘empréstimo para negativado’. Com algumas hipóteses levantadas, selecionamos uma lista de palavras-chaves.

 

FASE 02: Indexar as palavras-selecionadas

Durante o período de 11 meses, o RankMyApp inseriu as palavras-chave de maior impacto na descrição e em diferentes planos de ação. O foco foi posicionar o aplicativo em relação a comunicação na curta-descrição, atuando na tomada de decisão do usuário ao baixá-lo Com a aplicação de testes A/B, foi identificado um impacto significativo na conversão durante o período.

 

FASE 03: Analisar o comportamento do usuário

Durante o período de trabalho no app da EasyCrédito, já com keywords estratégicas indexadas como empréstimo, passamos a outras estratégias de ASO, com base na análise do comportamento do usuário. Uma que surtiu efeito foi adicionar a keyword ‘cartão de crédito’ no título. Essa mudança impactou claramente nos resultados do posicionamento do app. Alcançamos a 3º posição após a inclusão.

 

Resultados

 

Os resultados impactaram no aumento da visibilidade na Play Store, no número de visitas e na melhoria da taxa de visibilidade do app em si.

Em 14 meses, conseguimos alcançamos os seguintes números:

 case rank

Quais os próximos passos?

 

O App Store Optimization (ASO) é um processo contínuo por conta da manutenção constante para manter os rankings. Cada teste aponta para novos elementos que influenciam os visitantes da app store e essas informações devem ser levadas em consideração para cada teste subseqüente.

Além disso, as pessoas e as indústrias mudam ao longo do tempo. O que pode funcionar bem hoje, não funcionará necessariamente no próximo mês.

Por isso, quais são os próximos passos? Testar, analisar, otimizar e repetir.

Post escrito por:

Fernanda Faria

 

 

Fernanda Faria – Customer Success Specialist – customer.success.team@rankmyapp.com.br

Matheus Bonetti_2

 

 

Matheus BonettiMobile Growth Specialist – matheus.bonetti@rankmyapp.com.br

 

Adicione agora mais inteligência na estratégia de lançamento do seu app!  Faça agora uma análise personalizada (e gratuita) e conte com a ajuda e expertise do RankMyApp para alcançar resultados excelentes!

, ,

App Zattini: uma História de Sucesso

A Zattini é uma das principais marcas de moda no e-commerce brasileiro e conecta milhares de consumidores às novas tendências de vestuário e beleza. Com mais de 160 das marcas líderes nacionais  e internacionais (incluindo Calvin Klein, Revlon, Shiseido, Maybelline, L’Oreal, Joico, Dolce & Gabbana e Carolina Herrera).

Lançado em 2014, o site da Zattini apresentou o crescimento mais rápido do mercado de moda e beleza no Brasil, por oferecer aos consumidores uma experiência de compra de excelência, única e personalizada.

Observando a aderência do público mobile ao site, no segundo semestre de 2015, a marca resolveu investir ainda mais no segmento, lançando o Aplicativo Zattini.  

DESAFIO

Em dezembro de 2016, aproximadamente um ano após o lançamento do aplicativo, com uma base de usuários sólida e usabilidade totalmente adaptada ao público-alvo, o app já apresentava uma forte presença na mídia e resultados estáveis, e gostaria de aumentar ainda mais a base de usuários qualificados.

Qual seria então o próximo passo a ser dado?

A resposta veio rápido e a marca resolveu encarar um novo desafio: ampliar a visibilidade nas lojas de aplicativos e expandir a aquisição orgânica de usuários, sem aumentar os investimentos em mídias pagas.

O RankMyApp trabalhou junto com a Zattini para melhorar a visibilidade do app e aumentar os rankings dentro da Play Store.

RESULTADOS

zattini

Leia mais