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ONDE O ASO SE ENCAIXA EM UM PLANO DE APPS MARKETING?

Você, profissional de marketing, já deve saber que aumentar a visibilidade de um aplicativo é desafiador.

Como também de que é a melhor forma de ser encontrado por quem você gostaria de ser encontrado é ranquear o aplicativo nas lojas.

Com mais de dois milhões de aplicativos publicados tanto na PlayStore quanto na AppleStore, fazer com que o seu aplicativo seja descoberto é uma das maiores dificuldades dos profissionais de marketing.

Como fazer isso?

Se você está no segmento de marketing mobile, é importante conscientizar-se de que existem várias estratégias para que seu aplicativo alcance as metas estabelecidas para o seu sucesso.

Uma delas é o App Store Optimization (ASO). Em conjunto com um planejamento de app marketing estruturado, esse processo aumenta as chances de ser descoberto pelo seu usuário ideal. Mais do que isso, influencia diretamente na tomada de decisão de instalar ou não.

Você pode até saber quais são as vantagens do ASO mas, pode estar em dúvida em que momento é importante começar com essas estratégias dentro da sua programação (e orçamento) de mobile marketing.

Nós gostaríamos aqui de mostrar onde o ASO encaixa nesse planejamento. Assim, você pode começar agora e alcançar os resultados esperados em menos tempo.

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Mudanças na PlayStore que impactam no App Store Optimization (ASO)

Com a constante busca de mais qualidade nos seus aplicativos, a Google PlayStore anunciou algumas atualizações nos algoritmos da loja. De acordo com o Android Developers Blog, o blog oficial de atualizações da Google, uma destas mudanças terá um impacto direto no App Store Optimization (ASO), uma vez que adicionará mais fatores aos rankings de apps nos resultados de buscas orgânicas e no processo de descoberta dos apps.

Essa mudança refere-se à estabilidade dos apps, diminuição de crashes e boa performance como fatores para determinar rankings nos resultados de busca, incentivando desenvolvedores a publicarem apps de melhor qualidade desde seu lançamento, ao invés de se concentrarem apenas em novas features e, consequentemente, novas atualizações. Ou seja, a performance técnica do app agora influenciará diretamente no posicionamento dele dentro da loja.

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NÚMERO DE DOWNLOADS: POR QUE VARIA TANTO (MESMO FAZENDO ASO)?

Sejamos diretos: Tudo gira em torno do número de downloads do aplicativo.

Conseguir aumentar a visibilidade de um app ou galgar mais posições nos rankings nas buscas das lojas, são questões sempre presentes nas estratégias de mobile marketing, certo? Mas o questionamento principal sempre acaba sendo em relação a quantidade de downloads.

Quem começou agora a trabalhar com marketing mobile ou até aqueles profissionais mais experientes, com certeza, sentiram-se instigados a pensar sobre as constantes oscilações do número de downloads.

 

O que acha de adicionar mais inteligência no marketing do seu app? Receba agora uma análise personalizada do seu aplicativo!

 

Paralelamente, surgem as dúvidas em relação as métricas usadas no processo de ASO para conquistar novas instalações. Ou ainda para mantê-las no smartphone. Dentre outras.

Não podemos responder todas as suas perguntas mas pelo menos quando chegar ao final desse conteúdo, você sairá com algumas respostas.

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iOS 11: Quais mudanças impactam na otimização do app?

Apesar de ainda estar na fase de testes, o iOS 11 já pode ser acessado pelo público em geral na versão Beta.

O sistema operacional vai ser lançado oficialmente apenas no final do último trimestre de 2017 – mas a Apple já antecipou para os usuários quais serão as principais mudanças.

Para nós, profissionais de marketing mobile, a empresa também já deixou bem claro: Algumas das atualizações do sistema operacional vão impactar o App Store Optimization (ASO).

Estamos aqui justamente para compartilhar com vocês essas alterações. Nesse post, vamos contar mais detalhes sobre a nova Apple Store e o que vai mudar no ASO.

 

A nova Apple Store do iOS 11 e o impacto no ASO

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App Optimization: Qual palavra-chave usar em cada estágio?

 

Muito se fala sobre a importância das palavras-chave dentro do processo do App Store Optimization (ASO). Aqui mesmo no blog do RankMyApp, já falamos muitas vezes sobre isso.

As palavras-chave são altamente relevantes, para não dizer essenciais, nos processo de ASO.

No entanto, pouco se fala sobre o fato de que existem termos indicados para cada um dos estágios dentro processo de otimização de um aplicativo.

Pareceu confuso? Calma, vamos explicar. Talvez, a melhor forma de começar seja exatamente explicar quais são os tipos de palavras-chave existentes. Vamos iniciar por aí.

Quais os tipos de palavras-chave utilizadas no processo de ASO?

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Otimização de apps: Entenda mais sobre testes A/B

Há quase tanto tempo quanto existe o conceito de marketing digital, existe o teste A/B.

A ideia é bem simples: Cria-se duas variações de uma mesma oferta com uma diferença entre elas.

Então, envia-se uma primeira variação para metade dos leads e a segunda para a outra metade. Aquela que conseguir converter mais leads em clientes pagantes, é a vencedora.

Fácil entender o conceito, não?

Mas não enganem-se. Os testes A/B em apps são mais complexos do que parecem.

Para ser bem sucedido, precisa existir uma hipótese madura, pesquisa, análise e uma sólida estratégia de aquisição de usuários.

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Por que você precisa focar em modificações recorrentes no ASO

As modificações no ASO podem definir o futuro e o posicionamento do seu aplicativo. Sim, você sabe disso.

No entanto, algo muito importante, e que a maioria das pessoas esquecem, é que essas mudanças (ou melhor ajustes) precisam ser recorrentes.

As recorrências nas modificações dos apps são essenciais por dois principais motivos:

  1. Para reajustar a estratégia de App Store Optimization (ASO) através de métricas e testes A/B;
  2. Para manter a página do seu aplicativo sempre atualizada e nas primeiras posições.

O processo ASO exige uma frequência nas modificações dos textos e recursos gráficos na página do seu aplicativo. Não adianta apenas chegar em primeiro. É preciso manter-se lá.

 

Entenda a importância das modificações recorrentes no ASO

O que acontece é que as lojas de aplicativo atualizam constantemente os algoritmos de busca orgânica e os fatores para um app manter-se em primeiro, ou não.

Que as modificações no app podem interferir no ranking dentro das lojas você já deve saber. Mas sabia que às vezes, as melhores práticas de ASO podem ganhar ou perder relevância dentro de uma estratégia?

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Você sabe quais são os diferentes tipos de app reviews?

Estamos vivendo a era de ouro no UX e, por isso, os apps reviews ganharam espaço extra dentro das estratégias de App Store Optimization (ASO).

As marcas estão introduzindo novas formas de interação de uma forma nunca vista antes. As expectativas estão altas. Em termos de mobile marketing, não estamos apenas competindo com as melhores experiências no nosso segmento de mercado.

A briga é com as melhores experiências que os usuários tiveram em suas vidas.

Todas as vezes que uma empresa oferece uma experiência no app reconhecida como valiosa e única, a lista de exigências do consumidor aumenta.

Em contrapartida, se a experiência é considerada frustrante, esse mesmo usuário pode nunca mais dar outra chance à empresa.

 

Apps reviews refletem a experiência dos usuários

 

A qualidade do aplicativo é mostrada diretamente através dos app reviews e das notas dadas pelos usuários. Em resumo, demonstram a experiência dos outros consumidores com o seu produto – e a sua marca.

Mais de 75% do tráfego da  página do app apenas converte se a maioria dos reviews são positivos ou se a nota é de quatro a cinco estrelas.

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Como funcionam as métricas em ASO?

Peter Drucker disse algo muito interessante sobre métricas:O que pode ser medido, pode ser melhorado”.

Essa afirmação é atual e verdadeira, não apenas em relação ao App Store Optimization (ASO) mas também em relação a medição dos dados de uma forma geral.

Drucker não é apenas o pai da administração moderna. Para muitos empresários e profissionais de marketing,  seus pensamentos são verdadeiras provocações da cultura empreendedora.

Realmente, o que não pode ser medido não pode ser melhorado. As métricas em ASO, também chamados de Key Performance Indicators (KPIs), são fios condutores no processo de ajuste das estratégias de mobile marketing do app.

São medições contínuas que direcionam melhorias constantes. Por isso, é fundamental sempre estar de olho.

Uma forma de entender melhor como funcionam as métricas em ASO é conhecer mais sobre cada tipo de medição. Por isso, vamos mostrar aqui como que funcionam as principais.

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Por que nós adoramos analisar os apps concorrentes

O App Store Optimization (ASO) é o processo de otimização dos aplicativos para melhorar a sua visibilidade nos resultados de pesquisa das app stores.

Você já deve saber disso. Como também de que ASO é uma das formas mais inteligentes de conseguir tráfego qualificado, aumentar sua visibilidade e diminuir as métricas de desinstalação.

O que você talvez não saiba é que a análise dos apps concorrentes é extremamente fundamental na eficácia da sua estratégia de ASO. Pareceu estranho? Vamos explicar melhor.

 

Mantenha seus amigos perto. E os apps concorrentes mais perto ainda!

Todo o processo de ASO envolve muitos fatores. E um deles é exatamente a análise dos concorrentes do seu aplicativo e seu desempenho nos rankings das app stores.

Ao analisar quais palavras-chave os apps concorrentes utilizam para subir no ranking, ou qual aplicativo aparece na busca quando digita-se as palavras-chave selecionadas, conseguimos identificar, estrategicamente, quais termos vão ajudar o seu app a rankear melhor.

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