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COMO O APP EASYCRÉDITO AUMENTOU O NÚMERO DE VISITAS EM + DE 200%

O RankMyApp desempenhou um papel primordial para o atingimento das metas de aumento do número de visitas orgânicas, das palavras ranqueadas e do incremento de downloads orgânicos do app do EasyCrédito.

Conheça mais detalhes sobre o estudo de caso do EasyCrédito! Baixe aqui nosso material completo com resultados, gráficos e plano de ação utilizado pelo RankMyApp!

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Esse estudo de caso de ASO mostra a metodologia e o plano de ação utilizados pelo RankMyApp para conseguir:

  1. Aumentar o número de visitas em 200%;
  2. Aumentar 1988% de palavras ranqueadas;
  3. Crescimento de 147% de downloads orgânicos;
  4. Insights gerados pela análise de dados;
  5. Diretrizes para futuros testes.

 

“O RankMyApp foi essencial para alavancar o posicionamento do app na Playstore e o relacionamento com os usuários”.

Marjorie Filgueira – Digital Media e Performance do EasyCrédito

 

Sobre o EasyCrédito

 

O EasyCrédito é aplicativo marketplace de crédito pessoal. O usuário consegue fazer a simulação de empréstimo, crediário, solicitação de cartão de crédito e financiamento online em várias instituições financeiras, sem burocracia, dentro do aplicativo.

 

Desafio

 

Qualificação do usuário

O EasyCrédito trabalha com aprovação de crédito pessoal. Por isso, o crescimento orgânico e aumento da visibilidade está atrelado a atração de um público elegível para a obtenção de empréstimos das instituições financeiras. As pessoas cujo crédito não era aprovado acabam avaliando o aplicativo negativamente. O que impactava diretamente no rankeamento e na visibilidade dentro das lojas.

 

Inteligência utilizada

Quais os termos de busca que as pessoas utilizavam para chegar na página do EasyCrédito nas lojas? Quais palavras-chave adequadas para qualificar o usuário? Como que era o comportamento da pessoa dentro da página?

Partindo dessas premissas, a equipe do RankMyApp montou uma estratégia de mobile marketing com base na inteligência de mais de 2000 testes e análise de dados de mais de dois milhões de apps.

As principais ações foram avaliar o comportamento do usuário e otimizar as palavras-chave com base na gestão de App Store Optimization (ASO) por um período de 14 meses.

 

Estratégia

 

A estratégia para aumentar o número de instalações orgânicas foi divida em três partes:

  1. Selecionar as palavras-chave adequadas;
  2. Indexar os termos selecionados;
  3. Analisar o comportamento do usuário para a conversão.

 

FASE 01: Selecionar as palavras-chave adequadas

Foram realizados testes sobre quais os melhores termos para comunicar-se com o  usuário. Testamos desde ‘aprovação de crédito’ ou ‘empréstimo para negativado’. Com algumas hipóteses levantadas, selecionamos uma lista de palavras-chaves.

 

FASE 02: Indexar as palavras-selecionadas

Durante o período de 11 meses, o RankMyApp inseriu as palavras-chave de maior impacto na descrição e em diferentes planos de ação. O foco foi posicionar o aplicativo em relação a comunicação na curta-descrição, atuando na tomada de decisão do usuário ao baixá-lo Com a aplicação de testes A/B, foi identificado um impacto significativo na conversão durante o período.

 

FASE 03: Analisar o comportamento do usuário

Durante o período de trabalho no app da EasyCrédito, já com keywords estratégicas indexadas como empréstimo, passamos a outras estratégias de ASO, com base na análise do comportamento do usuário. Uma que surtiu efeito foi adicionar a keyword ‘cartão de crédito’ no título. Essa mudança impactou claramente nos resultados do posicionamento do app. Alcançamos a 3º posição após a inclusão.

 

Resultados

 

Os resultados impactaram no aumento da visibilidade na Play Store, no número de visitas e na melhoria da taxa de visibilidade do app em si.

Em 14 meses, conseguimos alcançamos os seguintes números:

 case rank

Quais os próximos passos?

 

O App Store Optimization (ASO) é um processo contínuo por conta da manutenção constante para manter os rankings. Cada teste aponta para novos elementos que influenciam os visitantes da app store e essas informações devem ser levadas em consideração para cada teste subseqüente.

Além disso, as pessoas e as indústrias mudam ao longo do tempo. O que pode funcionar bem hoje, não funcionará necessariamente no próximo mês.

Por isso, quais são os próximos passos? Testar, analisar, otimizar e repetir.

Post escrito por:

Fernanda Faria

 

 

Fernanda Faria – Customer Success Specialist – customer.success.team@rankmyapp.com.br

Matheus Bonetti_2

 

 

Matheus BonettiMobile Growth Specialist – matheus.bonetti@rankmyapp.com.br

 

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05 FATOS PARA AJUDAR SEU PLANEJAMENTO DE MOBILE MARKETING 2018

Você conhece o AirBnb. Todo mundo conhece. Mas, nem sempre foi assim.

Acredite ou não, a empresa foi recusada por muitos investidores. A ideia parecida fadada ao fracasso, afinal, quem iria alugar a sua casa para um estranho?

E então como o AirBnb virou um negócio que vale 31 bilhões de dólares? Bom, claro que um série de fatores influenciaram.  A equipe, a ideia, o modelo de negócio, a execução… e o momento.

O AirBnb surgiu no auge da recessão dos EUA em 2008, quando as pessoas realmente precisavam de uma renda extra. E as dificuldades as ajudaram a superar as barreiras de alugar um espaço da sua casa para um completo estranho. A mesma coisa aconteceu com o Uber.

Pois é, sabemos que timing pode não ser tudo. Mas, segundo um estudo com mais de 200 empresas milionárias, o momento certo representa 42% da diferença entre o sucesso e o fracasso. Inclusive, como a única razão pela qual as startups se tornam bem sucedidas.

Contamos toda essa história para te inspirar a não perder o timing.

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