Mídia Paga x ASO: Quais as diferenças principais no marketing para apps

midia paga e aso

 

Todas as pessoas que começam a investir em marketing para apps têm uma dúvida em comum:

Quais são as melhores estratégias para aumentar a visibilidade dentro das stores?  Mídia Paga ou ASO?

Antes de entrarmos em qualquer discussão sobre marketing para apps, vamos esclarecer um ponto importante:

Mídia paga e ASO não são estratégias opostas, e sim, complementares. Ambas possuem vantagens e desvantagens específicas. E você não precisa, necessariamente, escolher entre uma ou outra.

Cada empresa possui metas e objetivos únicos. Não existe uma receita de bolo pronta ou uma estratégia genérica de marketing para apps. Cada caso é um caso.

Para exemplificar, essas são algumas das variáveis envolvidas:

  • Budget
  • Metas
  • Situação do seu app.

Por isso, vamos começar apontando as diferenças entre mídia paga e ASO. E as vantagens de cada uma. Assim, vai ficar mais fácil você entender os dois conceitos e aprender um pouco mais sobre marketing para apps.

Marketing para apps: Diferenças entre mídia paga e ASO

Se você está no mundo mobile app, é importante entender quais são os diferentes métodos utilizados de marketing para apps. Acredite, você vai precisar de todas as armas para diferenciar-se.

Com mais de dois milhões de aplicativos tanto no Google Play quanto na Apple Store, fazer com que seu app ganhe visibilidade e seja descoberto é desafiador. Vamos falar sobre cada uma das estratégias:   Leia mais

ProXXIma 2017: Principais highlights

Pare de interromper e comece a engajar.

O entretenimento será, em breve, a melhor forma de aumentar a visibilidade.

As pessoas, hoje em dia, possuem um bloqueador mental de propagandas.

Essas foram algumas das provocações do  ProXXIma 2017, um evento que se tornou, nos últimos 11 anos, uma referência importante dentro do Marketing Digital no Brasil.

E claro que nós, da RankMyApp, fomos conferir de perto quais eram as tendências que seriam discutidas em termos de tecnologia, marketing e inovação.

Nesta edição, o foco foi como o digital impacta os negócios. Os palestrantes selecionados eram empresários que ocupam posições de liderança em suas empresas, mas são mesmo assim diretamente responsáveis pela entrega de resultados.

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App Zattini: uma História de Sucesso

A Zattini é uma das principais marcas de moda no e-commerce brasileiro e conecta milhares de consumidores às novas tendências de vestuário e beleza. Com mais de 160 das marcas líderes nacionais  e internacionais (incluindo Calvin Klein, Revlon, Shiseido, Maybelline, L’Oreal, Joico, Dolce & Gabbana e Carolina Herrera).

Lançado em 2014, o site da Zattini apresentou o crescimento mais rápido do mercado de moda e beleza no Brasil, por oferecer aos consumidores uma experiência de compra de excelência, única e personalizada.

Observando a aderência do público mobile ao site, no segundo semestre de 2015, a marca resolveu investir ainda mais no segmento, lançando o Aplicativo Zattini.  

DESAFIO

Em dezembro de 2016, aproximadamente um ano após o lançamento do aplicativo, com uma base de usuários sólida e usabilidade totalmente adaptada ao público-alvo, o app já apresentava uma forte presença na mídia e resultados estáveis, e gostaria de aumentar ainda mais a base de usuários qualificados.

Qual seria então o próximo passo a ser dado?

A resposta veio rápido e a marca resolveu encarar um novo desafio: ampliar a visibilidade nas lojas de aplicativos e expandir a aquisição orgânica de usuários, sem aumentar os investimentos em mídias pagas.

O RankMyApp trabalhou junto com a Zattini para melhorar a visibilidade do app e aumentar os rankings dentro da Play Store.

RESULTADOS

zattini

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Por que investir em ASO?

Por que investir em App Store Optimization (ASO)? Essa é uma pergunta que ronda a cabeça de todos envolvidos em Mobile Marketing.

Desde o empreendedor visionário que desenvolveu um app sozinho, passando pela empresa que criou um app para agregar valor ao negócio até startups mobile first.

Profissionais que trabalham em qualquer uma dessas empresas ou até mesmo os interessados e entusiastas do app marketing. Todos chegam em um momento em que perguntam-se:

“Vale a pena investir em App Store Optimization (ASO)?”

A resposta: absolutamente sim! E não estamos falando isso porque sabemos que o ASO traz ótimos resultados. E sim, porque existem dados. E os números não mentem!

“Nós acreditamos em Deus, Todos os outros devem trazer dados”, disse William Edwards Deming. Vamos a eles:  

 

Aqui vão os dados coletados pela RankMyApp: Nós vimos resultados de até 379% mais instalações orgânicas em 5 meses de implementação contínua da metodologia ASO nas páginas dos apps.

 

via GIPHY

Ainda na dúvida? Vamos te dar mais motivos para investir em App Store Optimization (ASO):

 

Principais motivos para investir em ASO

 

1) Aumenta a visibilidade do seu app nas stores

 

Essa é uma possibilidade que aumenta a cada dia, principalmente, porque a maioria dos apps nas lojas não investem em nenhuma modalidade de Mobile Marketing.

E uma boa parte ainda acredita de investir apenas na aquisição paga é o mais rentável. Existe algo que refuta totalmente essa teoria: a qualidade do tráfego que você atrai para a página do seu app.

Afinal, do que adianta alto número de visitas se a conversão é baixa? Ou conseguir usuários e mesmo assim ter um alto número de desinstalações?

 

2)  Atrai downloads orgânicos qualificados

 

App-Store-Optimization-Stats

Anote esse conselho: Você só vai atingir seus resultados quando aliar as estratégias de mídia + ASO.

Uma estratégia App Store Optimization (ASO) bem feita atrai downloads orgânicos, o que reflete em qualidade, engajamento e alto ciclo de vida.

É insensato gastar rios de dinheiro em mídia se não se faz ASO com frequência e redondinho. Mais do que isso, é desperdício de recursos.

Quando for lançar um app, é importante começar com o ASO para conhecer o mercado e seus apps concorrentes. É uma estratégia a longo prazo.

 

3) Possui um  ROI excelente

 

roi_aso

 

Depois de alguns meses investindo em tráfego orgânico pode ser prudente iniciar o investimento em mídia e campanhas pagas.

No final das contas, inciar com as boas práticas de App Store Optimization (ASO) é apenas uma maneira otimizar recursos financeiros e direcionar corretamente seu budget com Mobile Marketing.

Ousamos dizer que é uma forma inteligente de maximizar as suas chances de ser encontrados nas lojas de aplicativos.

ASO bem estruturado e frequente + mídia paga é estratégia com o melhor ROI dentro do app marketing. Analise e veja que temos razão!

 

Como o RankMyApp pode me ajudar?

 

Um ASO efetivo precisa de uma tecnologia de análise de dados e um time qualificado – que saiba interpretar essas informações e o que fazer com elas.  

A RankMyApp é referência em App Store Optimization (ASO). Nossa equipe é composta por profissionais que se dedicam apenas ao estudo dessa modalidade de app marketing.

Além disso, temos expertise em Mobile Marketing no geral. Junto com nosso parceiros, já ajudamos vários clientes que entenderam a importância do investimento em ASO.

Quer ser um deles? Conheça mais sobre o ASO e o RankMyApp e veja como, além de colocarmos seu app nas melhores posições nos rankings das lojas, atraímos tráfego de qualidade e aumentamos a sua taxa de conversão.  

O que acha de testar o RankMyApp para seus apps?

F8 2017: Como unir o mundo com tecnologia

“Never give up the family of apps”, brincou o fundador do Facebook, Mark Zuckerberg na abertura do F8 2017 com a imagem dos quatro apps da empresa ao fundo: Facebook, Whatsapp, Messenger e Instagram.

Era mais uma das referências comparativas e bem humoradas entre a conferência para desenvolvedores do Facebook, com o oitavo filme da franquia Velozes e Furiosos: Never give up the family.

A Conferência F8 foi inicialmente projetada para ser dedicada para desenvolvedores. Mas, devido a sua importância, é assistida por todas as pessoas ao redor do mundo – tanto as que trabalham com tecnologia ou não.

Afinal, as tendências apontadas por uma das mais valiosas empresas do cenário internacional antecipam, não apenas as novidades em relação aos apps, como também a forma que as pessoas se comportam.

Por isso, separamos aqui alguns dos principais insights do F8:2017. É um resumo do que esperar do futuro do apps, das redes sociais e da sociedade de um modo geral.

F8 2017: Tendências discutidas no evento

 

Construir comunidades

As redes sociais tornam o mundo em um lugar melhor. “A ideia por detrás do Facebook sempre foi unificar o mundo. Cada dia mais, a forma com que as empresa poderão contribuir para a sociedade é com soluções que integrem a humanidade como um todo. Isso vai ser mais importante do que apresentar indicadores sociais ou econômicos”, afirmou o CEO do Facebook.

Com o roadmap da empresa dos últimos 10 anos no telão, Zuckerberg deu a tônica do evento: o Facebook trabalha para que qualquer pessoa possa compartilhar conhecimento com o mundo.

 

Veja os quais foram os highlights do discurso do Mark Zuckerberg

 

Camera Effects Platform

“Descobrimos que fotos e vídeos serão o futuro, então temos que focar cada vez em dispositivos para produção de conteúdo visual nos nossos apps”, afirmou Zuckerberg.

Com isso, o Facebook desenvolveu algumas funcionalidades para câmera, tanto as existentes quanto as que vão surgir.

O que foi chamado de Camera Effects Platform transforma os smartphones nas primeiras plataformas de realidade aumentada  (first augmented reality – AR), oferecendo uma oportunidade para os desenvolvedores criarem efeitos a partir da câmera do Facebook.

As duas principais ferramentas dessa plataforma são as Frame Studio e AR Studio que criam vários efeitos visuais desde simples frames até experiências de realidade aumentada.

A ideia, segundo a empresa, é realmente, empoderar os desenvolvedores.

 

Messenger Platform 2.0

Aliado a esses dois conceitos, o F8 2017 mostrou que o Messenger 2.0 saltou de apenas um app de bate-papo para uma grande plataforma de conversação.

Enquanto todos pensarão que a funcionalidade “Minhas histórias” do Instagram veio para bater de frente com o SnapChat, as novas features do Messenger mostram que o Facebook está disposto realmente a anular a concorrência.

Pelo vídeo promocional já deu para ver que os caras não estão brincando em serviço!

Veja quais são as novas funcionalidades:

Aumento dos níveis de descoberta: Uma interface intuitiva permite às pessoas a descobrir os melhores lugares e negócios dentro do Messenger;

Códigos de Bot: As empresas podem criar diversos códigos para seus bots e ver quais estão sendo escaneados;

Respostas inteligentes: A página de administradores agora conta com respostas automáticas enviadas por inteligência artificial;

Extensões: Spotify e Apple Music serão algumas das extensões integradas ao app. O TheScore, Open Table, Food Network, NBA, Wall Street Journale Kayak compõem o rol.

Esses foram alguns dos insights no F08:2017. O que você acha de compartilhar conosco as suas impressões sobre o evento?