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O que faz meu aplicativo aparecer em primeiro dentro das lojas?

Você com certeza ouviu falar de Search Engine Optimization (SEO). A grande maioria das empresas apostam em estratégia de marketing digital que utilizam SEO para divulgação da sua empresa.  

Já App Store Optimization (ASO) é um termo pouco conhecido no mercado nacional de marketing mobile. Consiste em um conjunto de boas práticas, assim como o SEO, para otimizar o aplicativo e melhorar seu posicionamento dentro das buscas nas app stores. Ou seja, fazer com que seu app seja encontrado na busca orgânica dos dispositivos.  

Por isso que os profissionais de marketing que sabem sobre a existência das práticas de App Store Optimization (ASO) já estão um passo à frente da maioria. Esse é seu caso, já que chegou até esse post. Aqui vamos falar um pouco sobre como o ASO coloca seu aplicativo nos primeiros lugares das buscas nas lojas.

 

Como o App Store Optimization (ASO) ajuda no posicionamento do appapp-store-google-play-store

Fazer com que seu aplicativo seja encontrado na pesquisa do Google Play ou da Apple Store envolve uma série de fatores. Trabalhando corretamente cada um deles, você consegue aumentar as chances de ser descoberto e, consequentemente, aumentar o número de downloads e usuários qualificados.

Enquanto o SEO atua na definição de títulos e na meta descrição, o App Store Optimization (ASO) permite otimizar os elementos on-site (título, descrição e screenshots) mas também tem influência de outros elementos, como por exemplo, os ratings e reviews. Criamos aqui um guia rápido para você saber um pouco mais sobre cada um dos fatores que impactam no algoritmo das App Stores.

 

Quais são os fatores da busca orgânica para app?  

 

Palavras-chave  

Quando uma pessoa procura por um app, normalmente digita algumas palavras nas barras de busca das App Stores. Saber exatamente o que as pessoas vão escrever nesse momento é um dos pontos mais importantes de uma estratégia de App Store Optimization (ASO). As palavras-chave têm um grande impacto nos algoritmos das lojas. Por isso, é importante escolher com cuidado quais são os termos adequados para as pessoas acharem seu aplicativo nas App Stores.

No RankMyApp mensuramos o volume de busca e a concorrência das palavras dentro das stores, para saber quais possuem um bom potencial de downloads e que podem ser mais relevantes para seu app.

 

Título  

Aliado ao seu ícone, o título do seu aplicativo é o que transmite o sentido do seu app existir. Na verdade, é a essência e a razão de ser do aplicativo. Você tem 50 caracteres no iOS e 30 no Android para utilizar as suas palavra-chave mais poderosas. Não fique com medo de acrescentar uma palavra-chave no seu título para não “misturar” com o nome do seu app, lembre-se que o título tem um grande peso na otimização, por isso faz sentido junto com o nome do seu app, ter a palavra-chave mais relevante que irá trazer mais conversões.

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Descrição 

Escrever uma descrição para seu aplicativo é um desafio. Cada palavra precisa ser cuidadosamente escolhida. Mesmo que algumas pessoas não leiam a descrição do app é importante que seja esclarecedora para aqueles que lêem. Além de proporcionar uma ótima experiência para o usuário, otimizar a descrição é uma das melhores formas para aumentar a visibilidade e rankear em diversos termos na busca. Na PlayStore as palavras-chave são identificadas na sua descrição e você tem até 4 mil caracteres para fazer uma descrição relevante e com várias palavras-chave de peso. Na Apple Store a descrição não é tão relevante quanto na PlayStore, e as palavras são colocadas em um campo específico que não é visível para os usuários.

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Screenshots  

Os screenshots têm uma importância enorme dentro do App Store Optimization (ASO). O visual do app influencia diretamente na experiência dos usuários e a grande maioria das pessoas dão uma olhada no design antes mesmo de ler a descrição. Se seus screenshots não forem atrativos os usuários não irão clicar no seu botão de download. Junto com o vídeo, é o principal fator de conversão dentro da página.  

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Reviews e  Ratings

As empresas estão cada dia mais focadas em “humanizar” a busca orgânica e acrescentar mais fatores considerados “sociais” para ordenar o ranking dos seus aplicativos. Isso significa que os ratings e reviews, cada dia mais, possuem peso no algoritmo de busca orgânica. Se seu aplicativo dispõe de boas avaliações e comentários positivos, seu posicionamento no ranking melhora. Se não, piora. Além disso, reviews e ratings fazem com as pessoas escolham com mais facilidade. A opinião de outros usuários definitivamente influencia em uma decisão de compra.

 

O quanto seu aplicativo é otimizado? Para saber mais sobre o nível de ASO do seu app, faça uma avaliação gratuita na nossa ferramenta! Aproveite e veja quais são as nossas principais dicas!  

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Como divulgar um aplicativo para celular? 

Você finalizou seu app e finalmente chegou a hora de publicar no Google Play e na App Store. E agora, como divulgá-lo? Quais são as minhas alternativas para conseguir downloads, aumentar a visibilidade e garantir uma boa quantidade de usuários?  

Normalmente, as pessoas se sentem um pouco perdidas no momento em que chegam na hora de promover o aplicativo.  O ideal é que a estratégia de divulgação de um aplicativo seja definida logos no roadmap inicial e nos primeiros passos do planejamento estratégico.

O desenvolvimento do app é o que vai garantir a sua notoriedade dentro de um público-alvo específico, no entanto, a divulgação adequada é o que vai garantir que sua audiência encontre o produto.  

Desenvolver um aplicativo exige além de recursos financeiro, tempo e capital humano. Para que o retorno sobre o investimento (ROI) rápido, é importante investir na divulgação do app.

Caso essa estratégia ainda não tenha sido definida (e seu app está quase pronto) é o momento de correr contra o tempo. Esse post vai te mostrar os primeiros passos para montar uma boa estratégia de divulgação do seu aplicativo para atingir as metas ideais para a viabilização do seu negócio.  

Como promover meu aplicativo?  

A divulgação do seu app consiste em aumento da visibilidade e na valorização seu produto em relação aos concorrentes.

Seu app precisa se destacar no meio desse oceano azul. Alertar as pessoas de que existe um app, promover sua página na internet ou colocar pontos de vendas pode não ser suficiente. Veja abaixo as três primeiras ações efetivas que vão te ajudar a alcançar suas metas em pouco prazo:  

Defina seu público-alvo (corretamente) 

A sua correta audiência, seu cliente ideal, sua persona. Claro que você já tem uma ideia efetiva de quem é seu público em potencial mas sabe quais são as características demográficas e comportamentais? Os hábitos do seu público, quais são suas dores e para que vão usar o seu app? Com essas informações em mãos será fundamental entender para que vão utilizar seu aplicativo. E assim, consegue-se chegar nas palavras-chave ideais, o que fará as pessoas chegarem no seu app.  app-store-1174440_960_720

Descubra as palavras-chave ideais 

Ao traçar a sua persona, naturalmente, surgem as palavras-chave que conectam seu app com o seu público.  A intuição de quais são esses termos é o ponto de partida para um estudo mais complexo – o que vai te guiar nas próximas ações de mobile marketing. As palavras-chave são essenciais tanto em uma campanha de anúncios pagos quanto na hora de aplicar técnicas de App Store Optimization (ASO) para conseguir downloads orgânicos.  

Descubra as melhores estratégias  

O mobile marketing tem infinitas estratégias integradas para a promoção do seu aplicativo. No entanto, algo que você precisa ter em mente, constantemente é: quais seriam as ações que me trarão retorno em menos tempo? Sabe-se que cerca de 40% dos downloads são decorrentes da busca orgânica. Por isso que otimizar seu app para garantir uma boa posição dentro das stores é fundamental em um plano estratégico de divulgação.

Caso você ainda não saiba quanto seu app é otimizado, essa demonstração gratuita da nossa ferramenta pode ajudá-lo.  

Se esse conteúdo esclareceu alguns pontos sobre como divulgar seu aplicativo para celular, o que acha de compartilhar nas redes sociais?